首 页|设为首页网站地图帮助加入收藏人员查询
首页 经济动态 环球经济 金融必威体育西汉姆 必威体育西汉姆调查 价格动态 能源经济 经济快讯 人力必威体育西汉姆 财经视角 投资快报
首页> bepaly下载> 经济动态>

网红经济能走多远,谁将成为下一个"李子柒"

必威体育官网网址网   2020-01-12 10:30:04   来源: 必威体育官网网址网   作者:尤伟   评论:0

"网红"模式已经从原来线上的社交平台、直播、游戏、电商发展到线下的实体产业,渗透到了各个领域之中。网红创业潮来袭,网红经济还能红多久?

随着移动互联网络信息的不断发展,一大批自媒体人开始发迹,网络红人也顺势崛起,且逐年呈扩张趋势野蛮生长。到如今"网红脸"甚至已经成为了左右社会审美的一种新定义,"网红"也从社交网络走向日常生活成为了一种新兴职业,备受年轻群体推崇。

根据某项调查显示在95后群体里超过54%的人向往网络主播,想要当网红。随之而来的"网红经济"也开始发力,到如今已然成为现象级产物撬动万亿必威体育西汉姆。

\

根据艾瑞咨询与新浪微博联合发布《2018中国网红经济发展洞察报告》显示:

截止截至2018年5月,中国网红粉丝总人数达到5.88亿人,2015年中国网红经济营收规模首次突破1.1万亿元,为11218.7亿元,年增长率为47.3%,2018年网红经济规模将突破2万亿元。

而所谓的"网红"模式已经从原来线上的社交平台、直播、游戏、电商发展到线下的实体产业,渗透到了各个领域之中。

线上:

在网红经济遍地开花的今天,互联网上随便一个小网红都能轻松月入过万,而大到像冯提莫、阿冷这样级别的大网红来说,直播几个小时就能赚到数十甚至上百万。更有像费启鸣、斯外戈这样的网红,摇身一变进军传统影视圈,成为了流量小生,而网红年收入超过范冰冰的必威app 体育也屡见不鲜。

在营销和变现上,网红绝对算的上是专家,近些年来网红们也算开启了一波创业新热潮。无论是利用粉丝经济开淘宝店进行粉丝转化变现的张大奕、张沫凡等还是依靠自媒体内容创业的陈安妮、papi酱等,都因为"网红"获得了巨大的名利,而这种玩着还能赚钱的"网红模式",在年轻群体中备受喜爱,当网红好赚钱也已经成为了大众的既定印象。

线下:

除了线上网红,近几年随着社交平台的爆发性发展,"网红"一词已经从线上的网络红人延展到了线下的日常实体中,只要在网上有着足够的讨论热度和影响力,都能被叫做网红,像是一夜之间开边全国的"一点点",亦或是排队几个小时就为一杯奶茶的"喜茶"。

由于年轻群体近年来对于"网红"的推崇,以及生活消费方式的不断升级,买网红包,吃网红食物,到网红店打卡已经成为了年轻人日常社交中再正常不过的事情,而这样网红效应带来的经济利益,也让众多商家尝到了流量变现的红利甜头。

一时之间网红奶茶店、网红书店、网红面包店如雨后春笋般在各大城市先后崛起,并在短时间内获得了巨大的关注。

近日,格力董事长董明珠在某论坛上发表演讲,回应网友骂她天天没事干就干网红,"我是网红,但如果我不做网红,不公开发声,格力就要被收购了。"

由此可见,现在无论是大企业的掌舵人还是初生企业的创业者,仿佛都离不开"网红"二字,而成为网红也貌似变成了创业成功的快速通道。

那究竟是什么导致了网红所产生的网红经济如此红火呢?

粉丝经济、网红经济的出现绝非偶然,而是社会发展到一定阶段的必然结果,是人们在碎片化时代下对泛娱乐化生活需求升级所催生的现象产物。人们习惯性的将2016称之为"网红元年",直播、短视频平台的迅速崛起。

根据艾瑞在2016年发布的《2016年中国短视频行业发展研究报告》显示:

当年的短视频之王——秒拍,全网日活达到了6000万,日均视频上传量高达150万,日播放量也居高不下达到了17亿次。

与此同时,随着社交属性的不断拓展近年来抖音、快手等应用轮番轰炸我们的生活,成为了继微博之后兵家必争的营销宝地,也让无数网络红人乘着前期红利的东风顺势而起。

之所以网红能够在今天的互联网创业赛道弯道超车,最大的优势无益于其身上自带的流量属性。在移动互联网高速发展的今天,所有的创业者或者资本大佬最关注的无疑就是流量二字,流量就意味着热度,同时也意味着竞争优势。

可以好不夸张的说,在BTA掌握了各大流量入口之后,网络红人却能轻易在虎口之下分食一杯羹,在过去数年内,轻易改变了"流量入口"。

天下熙熙皆为利,来天下攘攘皆为利往,有利益的地方自然少不了资本的"掺和"。2016年中国电商经济也有了质的飞跃,天猫双十一当天交易额超过1207亿元,让世界聚焦中国,与此同时产生了大量的导流需求。

而这个时期恰好浮现出的诸多网红,对比传统明星,其突出的性价比瞬间得到了资本的青睐,就近两年的双十一来说,许多网红淘宝店的销售额已经远远将一些国际大牌甩在身后。

而在网红的另一大主赛道直播界,直播平台也需要靠着网红主播来吸引用户,几大网红的跳槽签约额度动则上亿。更不用说在微博、美拍、抖音这样的社交属性的平台,对网红可谓是"呵护备至",网络红人节一年规模大过一年。

这几天网红打孕妇的事件不断在网络发酵,同时也引发了大众对网红经济的进一步探讨,打人的网红店也在舆论压力下关门大吉。这几年网红创业者们虽然赚的盆满钵满,但是无论是网红还是网红店负面消息也一直没有停过,与此同时,行业监管力度不断加强,也让网红经济显得有些颓势。

如今在各界纷纷唱衰的状况下,网红经济还能走多远呢?

\

内容同质化已经成为了所有圈子的怪病,而在网红圈,这样的症结尤为突出。Papi酱红了之后一大批变速+搞怪视频如海之势袭向了各大平台,现在打开抖音十个有八个都是一样的产出内容。而线下的网红奶茶店、网红书店更不用说了,但千篇一律的东西,刚开始的确会图新鲜,但时间一久便让人不由得生出厌倦感。

网红经济的生命力想要长远,如果没有持续性内容的输出,被淡忘是迟早的事情,所以网红经济对于输出文化的内容方面要保持创新活力,即网红经济要保持活力,必须要以创新为源泉。

我们常说,现在是一个浮躁的时代。

的确,这样社会属性问题也折射到了网红经济上。如今,网红更像是一个快速消费品,在短时间内获得巨大流量然后快速变现然后被更新替代,网红之所以难以长久,主要还是在于其过分依附营销炒作、外表包装这些手段,形式大于内容,缺乏真正的内涵价值。

这也导致了拙劣的用户体验,粉丝虽然自带滤镜,可能会上当第一次,但是傻子才会自己去踩坑第二次。随着互联网下半场的到来,流量红利逐渐消失,用户体验越来越成为影响品牌实际地位的因素之一,久而久之网红经济便会失去自己主导的活力。

在资本寒冬之下,"网红"却在互联网创业浪潮里一路高歌,但是在创业路漫漫,想要走的长远还是要从产品、内容本身入手,防止行业乱象,创造核心有竞争价值的东西。

从酱腊肉、重阳糕、桂花酒等中国传统地方美食,到蜀绣、窗花、千层底布鞋等传统民间工艺艺术,再到贴春联、插艾草、吃月饼等传统节日习俗,她们讲述着中式生活的宁静致远。

网红江湖,几周一个新格局。

有人成了"头部",火得一塌糊涂,赚得盆满钵满,比如"带货一哥"李佳琦;也有人触了礁,在被迅速推上热搜之后,又轻易地被人们遗忘,仿佛从来没有存在过;还有人出了海,悄悄地收割着五湖四海的粉儿,短时间内成了国际咖,就像宁静致远的李子柒、田园质朴的滇西小哥。

为什么出海?在广阔的必威体育西汉姆利用商业价值进行变现,让网红这个职业更加赚钱。俗话说,不会赚钱的网红不是好电商。Instagram的10亿月活、YouTube的20亿月活、Facebook的24.1亿月活……"站"在这些月活背后的,是全球用户的关注力和时间成本的投入,是庞大的品牌广告预算的数字化迁移,是希望抢占全球化必威体育西汉姆的企业们。如此诱人的蛋糕摆在面前,恐怕谁都会有尝一口的冲动。

所以,网红们选择出海并不奇怪,有专业的MCN机构全盘运作其出海也不奇怪,更值得探究的反倒是:为什么成功的是她们,为什么偏偏是她们让外国粉丝抱着手机欲罢不能?

解题之前,先看两则实例。入驻YouTube两年的李子柒发布的视频中,播放量颇高的一个是《花生瓜子糖葫芦,肉干果脯雪花酥——年货小零食》,长度10分11秒。视频中,李子柒将头发盘起,身着深蓝色棉袄,一个人在房前屋后和自制土灶前忙活着,在后期配置的清新纯净的背景音乐中,偶尔还能听到肉下锅的滋啦滋啦的声音。巧合的是,与李子柒一样,滇西小哥目前被观看次数颇多的一条视频,内容也有年货制作过程——《炼猪油、炸油底肉,提前准备过年菜》。

从中看到了什么?是生活着的中国文化。他们的视频聚焦最能打破文化圈层的美食,却又不局限于美食,更多体现的是"风物"。从酱腊肉、佛跳墙、重阳糕、桂花酒等中国传统地方美食,到口红纸、蜀绣、窗花、千层底布鞋等传统民间工艺艺术,再到贴春联、插艾草、吃月饼等传统节日习俗,李子柒用春耕夏种秋收冬藏、一箪食一瓢饮的方式,讲述着中式生活之美。能砍甘蔗、摘莲藕,会被辣椒呛得流泪,操着云南土话与家人温情互动,滇西小哥的每一帧画面都有对家乡的热爱,看懂这种热爱不需要翻译。

遥远东方郊野里烹饪出的秘制美食,完成了世界对于东方文化的想象;其中描绘的贴近自然、有家人亲密陪伴的生活方式,更是令常年游走在钢筋水泥丛林中的人们产生了向往。这样的内容,已足够成为外国网友打开视频的理由。而"点击"的动作,或许也验证了华语影视出海专家陈泰然曾经的一个观点:"西方国家对中国这个浪漫而神秘的东方国度,一直抱有各种各样的艺术想象,以及无止境的好奇心与探究欲。"

在此之上,辅以默片的形式。长度控制在5至10分钟,出镜者言语不多,视频标题和字幕都只有简单的中英文介绍。内容好懂,情节简单,在低语言门槛之下,不会中文也能跟着李子柒、滇西小哥一起宁静致远、田园质朴。

加上精良的制作。每个视频从策划到完成,都舍得下大力气、下苦功夫。李子柒曾坦言,有些视频一拍要拍8个月,中间许多技能是她后来学的,比如为了拍"活字印刷",专门花了小半年时间去学,最后才拍出木活字的视频;为了做拉面视频,花了两个月时间向师傅学习,终于以"二细"的标准完成视频录制。

于是,这才有了李子柒、滇西小哥在海外平台上的高点击量和高完播率,也才有了海外媒体"滇西小哥的频道让世界迷上了云南"的赞美。虽然也有一些杂音存在,但我们的问题不是李子柒有多少问题,而是李子柒太少了。至于谁能成为下一个"李子柒",还有待时间和必威体育西汉姆的考量。

从酱腊肉、重阳糕、桂花酒等中国传统地方美食,到蜀绣、窗花、千层底布鞋等传统民间工艺艺术,再到贴春联、插艾草、吃月饼等传统节日习俗,她们讲述着中式生活的宁静致远。

网红江湖,几周一个新格局。

有人成了"头部",火得一塌糊涂,赚得盆满钵满,比如"带货一哥"李佳琦;也有人触了礁,在被迅速推上热搜之后,又轻易地被人们遗忘,仿佛从来没有存在过;还有人出了海,悄悄地收割着五湖四海的粉儿,短时间内成了国际咖,就像宁静致远的李子柒、田园质朴的滇西小哥。

为什么出海?在广阔的必威体育西汉姆利用商业价值进行变现,让网红这个职业更加赚钱。俗话说,不会赚钱的网红不是好电商。Instagram的10亿月活、YouTube的20亿月活、Facebook的24.1亿月活……"站"在这些月活背后的,是全球用户的关注力和时间成本的投入,是庞大的品牌广告预算的数字化迁移,是希望抢占全球化必威体育西汉姆的企业们。如此诱人的蛋糕摆在面前,恐怕谁都会有尝一口的冲动。

所以,网红们选择出海并不奇怪,有专业的MCN机构全盘运作其出海也不奇怪,更值得探究的反倒是:为什么成功的是她们,为什么偏偏是她们让外国粉丝抱着手机欲罢不能?

解题之前,先看两则实例。入驻YouTube两年的李子柒发布的视频中,播放量颇高的一个是《花生瓜子糖葫芦,肉干果脯雪花酥——年货小零食》,长度10分11秒。视频中,李子柒将头发盘起,身着深蓝色棉袄,一个人在房前屋后和自制土灶前忙活着,在后期配置的清新纯净的背景音乐中,偶尔还能听到肉下锅的滋啦滋啦的声音。巧合的是,与李子柒一样,滇西小哥目前被观看次数颇多的一条视频,内容也有年货制作过程——《炼猪油、炸油底肉,提前准备过年菜》。

从中看到了什么?是生活着的中国文化。他们的视频聚焦最能打破文化圈层的美食,却又不局限于美食,更多体现的是"风物"。从酱腊肉、佛跳墙、重阳糕、桂花酒等中国传统地方美食,到口红纸、蜀绣、窗花、千层底布鞋等传统民间工艺艺术,再到贴春联、插艾草、吃月饼等传统节日习俗,李子柒用春耕夏种秋收冬藏、一箪食一瓢饮的方式,讲述着中式生活之美。能砍甘蔗、摘莲藕,会被辣椒呛得流泪,操着云南土话与家人温情互动,滇西小哥的每一帧画面都有对家乡的热爱,看懂这种热爱不需要翻译。

遥远东方郊野里烹饪出的秘制美食,完成了世界对于东方文化的想象;其中描绘的贴近自然、有家人亲密陪伴的生活方式,更是令常年游走在钢筋水泥丛林中的人们产生了向往。这样的内容,已足够成为外国网友打开视频的理由。而"点击"的动作,或许也验证了华语影视出海专家陈泰然曾经的一个观点:"西方国家对中国这个浪漫而神秘的东方国度,一直抱有各种各样的艺术想象,以及无止境的好奇心与探究欲。"

在此之上,辅以默片的形式。长度控制在5至10分钟,出镜者言语不多,视频标题和字幕都只有简单的中英文介绍。内容好懂,情节简单,在低语言门槛之下,不会中文也能跟着李子柒、滇西小哥一起宁静致远、田园质朴。

加上精良的制作。每个视频从策划到完成,都舍得下大力气、下苦功夫。李子柒曾坦言,有些视频一拍要拍8个月,中间许多技能是她后来学的,比如为了拍"活字印刷",专门花了小半年时间去学,最后才拍出木活字的视频;为了做拉面视频,花了两个月时间向师傅学习,终于以"二细"的标准完成视频录制。

于是,这才有了李子柒、滇西小哥在海外平台上的高点击量和高完播率,也才有了海外媒体"滇西小哥的频道让世界迷上了云南"的赞美。虽然也有一些杂音存在,但我们的问题不是李子柒有多少问题,而是李子柒太少了。至于谁能成为下一个"李子柒",还有待时间和必威体育西汉姆的考量。


责任编辑:尤伟

上一篇:山西省委经济工作会议精神解读
下一篇:国际投资者看好中国债市(锐财经)

网站首页| 必威app 体育企业文化部| 关于我们| 联系我们| 广告服务| 版权信息| 常见问题| 法律声明| 网站地图|
客服电话:010--80884591 Email: 地址:北京市西城区西绒线胡同28号天安国汇公寓8088室 邮编:100025  举报电话:0351-4168533
Copyright © 必威app 体育 晋新网 互联网信息服务许可证:14082028 晋ICP备10201605号
页面执行时间:秒 Powered By:scxxb.com.cn 晋公网安备 14010602060358号